传统媒体似乎正处在尴尬的境地，小米很好的发挥了粉丝经济，新媒体的种种人性化的营销方式再次给纸媒电视带来思考，出路在哪里，微信与微博以及其他社交媒体应用并没有与传统媒体融合并且彼此之间看上去也是队里的姿态，未来不磨合不变革不来，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。
社会化媒体、云计算、大数据……当网民在一波又一波的数字化浪潮里大呼过瘾时，传统期刊出版人似乎有些喘不过气来。越来越多的纸质版期刊正在成为历史尘埃。阿里巴巴集团主要创始人之一马云曾说：“变革是痛苦的，但我们要是不变革，未来会连痛苦的机会都没有!”眼下，传统期刊出版界、数字阅读企业已携手并进。
传统期刊：夹缝中迈开脚步
“期刊依托整个集团化、集群化的数字出版平台进行有效传播已经成为必然。”中国科技出版传媒股份有限公司数字出版中心主任王异的观点，代表了多位科技出版人的共识。
王异分析说，2012年我国数字出版总产值已经达到1935亿元，但细分市场就会发现，网络游戏、手机出版占据了半壁江山，而电子书、网络期刊、数字报纸的收入不足3%。“如果我们只是将纸本数字化后放到网上，不提供任何增值和信息服务，是难以在市场中立足的。”
作为在科技期刊中占有相当比例的医学期刊，中华医学会杂志社社长兼总编辑姜永茂总结到，与国际同业相比，我国医学期刊数字化出版的总体水平比较低。多数期刊停留在采编系统的应用、期刊网站的建设以及传统期刊产品数字化这样的初级阶段。从数字化出版的产业链来看，国外主要出版商采取以内容服务商为主导的模式，在我国，由于医学期刊比较分散，绝大部分采用以技术服务商、数字运营商为主导的模式，使得内容生产整合优势无法与技术优势充分融合。
尽管遇到诸多困惑，业界还是普遍看好传统期刊在数字时代的产业环境。王异认为，作为数字出版主体的传统出版业，也改变了盲目跟从的状态，在积极求变求新，并迈开自主研发的脚步。
目前，中国科技出版传媒股份有限公司在期刊建设方面，已完成完整的学术期刊数字出版工作流程，该平台实现了文献链接、流程定制，目前已有29家编辑部在线。
数字阅读企业：愿为领航者
作为国内打造数字阅读平台的领军企业，方正电子和天翼阅读感受着数字出版的变迁，也从容地表达自信。
“在社会化网络、移动互联网、云计算、大数据等技术全面颠覆出版传媒产业的商业模式，期刊行业面临全新挑战的背景下，方正电子将以持续创新的力量助力期刊行业应对挑战，推动我国期刊行业的整体发展。”方正电子数字出版与教育业务部产品副总经理张林表示。
天翼阅读文化传播有限公司副总经理肖伟说， 近几年产生的信息量相当于过去整个信息量的9倍，在内容的汪洋大海中，大量用户在利用碎片时间进行浅阅读，没有机会去思考、反思乃至提升，因此娱乐化的作品看似更受欢迎。“读者的成熟度会逐步加深，在内容偏好上正经历一个由浅到深的过程。”天翼阅读打造的“听书”品牌在内容与介质的融合方面已作出积极探索。
张林认为：“社会媒体给传统媒体带来的变化，是从信息的经营走向人与人关系的时代。”他举例说，以前觉得微信跟媒体没什么关系，现在越来越多的媒体通过微信进行内容传播和营销。
随着云计算的普及，方正正在打造科技期刊领域的互助出版平台。其产品“方正书畅科技期刊同步出版解决方案”打通了科技期刊稿件的采编与排版环节，在满足传统纸质出版的要求下，可以同步产生适合网刊、数字出版的数字产品。
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