：“媒介即讯息”，这句被传播学奉为经典的名言。虽然这么多年以来，对于麦克卢汉想要表达的具体意思，没有人能进行令所有人信服的条分缕析，但有一点是公认的，从这样的论述中，我们可以看出媒介的重要性。新的传播媒介的出现，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。也就是说媒介即信息乃是强调媒介形式远比媒介内容重要，因为真正在影响人类行为、支配历史进程、制约社会变迁的并不是媒介所传播的实际讯息，而就是作为一种现实存在的媒介本体。就像那个经典的“哈姆雷特”的例子一样，媒介的形式决定受众对讯息的解读，选择不同的媒介进行讯息接收就会产生不同的意义解读。

　　关键词：第三次阅读革命　 浅阅读  读图时代

　　一、呼吸一样的基本功能——阅读

　　阿尔维托.曼古埃尔在他著名的《阅读史》第一章中说道:“阅读，几乎就如同呼吸一般，是我们的基本功能”。

　　的确，阅读可以说是人类维系生活中无论如何都不能缺少的一部分。随着符号和文字的诞生，人类自然而然地产生了阅读行为，及至印刷品的出现，“阅读”有了更为明确的涵义。阅读与识字紧密地联系在一起，指人们从文字作品中吸取和加工信息的过程。文字书籍占据“阅读”范围的统治地位，尽管书籍中也包含图片，但在一段漫长的时期里，阅读文字是占据主导地位的获取知识的方式。这时候的“阅读”，一般指的是对于文字文本的阅读。直至20世纪末、21世纪初，我们的各种汉语词典对“阅读”一词的解释仍然是“看(书、报、文件等)，并领会其内容”，或更简单的“看书报等”。

　　二、“哈姆雷特”之今与昔

　　基于这样一种狭隘的对阅读的理解，我们认为阅读是完全的主观上的认识。“一千个人会读出一千个哈姆雷特。”先人们对主观阅读有着自我的自信，然而随着多元化的媒体的出现，广播，电视，电影，互联网，手机等。阅读以更为丰富的形式存在于我们生活得方方面面。而基于不同类型的媒介方式，阅读的内容汲取，绝对主观的内容正在慢慢消减，媒介的力量逐渐渗入了阅读这个行为过程中，与此同时，作为受者的我们，正在以难以察觉的速度与程度，对媒介产生出愈发严重的依赖。

　　同样是《哈姆雷特》的阅读，现在则有了不同的说法：

　　“读莎士比亚的原著，一千个读者的头脑中会有一千个哈姆雷特的形象;而观看由原著改编的电影，一千个观众的头脑中只会有一个哈姆雷特。”

　　“媒介即讯息”，这句被传播学奉为经典的名言。虽然这么多年以来，对于麦克卢汉想要表达的具体意思，没有人能进行令所有人信服的条分缕析，但有一点是公认的，从这样的论述中，我们可以看出媒介的重要性。新的传播媒介的出现，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。也就是说媒介即信息乃是强调媒介形式远比媒介内容重要，因为真正在影响人类行为、支配历史进程、制约社会变迁的并不是媒介所传播的实际讯息，而就是作为一种现实存在的媒介本体。就像那个经典的“哈姆雷特”的例子一样，媒介的形式决定受众对讯息的解读，选择不同的媒介进行讯息接收就会产生不同的意义解读。

　　三、第三次阅读革命

　　如果说用羊皮、竹简等实物记载文字引发了阅读的第一次革命，首次打破了文字上交流的僵局；而发明造纸术、印刷术，第二次阅读革命则是将阅读传播范围进一步扩大；那么，现如今的新媒体技术，则在某种程度山已经引发了第三次阅读革命。马丁·里昂认为“网络文本的出现是抄本革命以来信息革命中最为重要的变化，其革命性甚至超过了印刷革命。”

　　有专家在2004年4月的“第三电子媒体与翰林有声电子书展示会上认为，电子书将引起人类历史上的第三次阅读革命。”

　　也有人宣称手机小说诞生了一场阅读革命：“手机给人类带来根本性的变化”。

　　这些说法都不无道理，因为这些新媒介都正在深刻地影响着当下的大众阅读方式。然而很明显它们中的任何一种都不能在媒介竞争和融合都空前激烈的今天独自称霸。不断受到新产品的冲击，聪明的人们尤其是年轻一代己经锻炼出极快的反应能力，他们懂得同时享用新技术带来的各种便利。与其说某一种新媒介具有神奇的力量，不如说多种新媒体的共同作用产生一种强大的合力，带来了人类历史上的第三次阅读革命。大众阅读方式的变革是悄然发生的。与之息息相关的传统出版业对这种变化比其他行业更为敏感。

　　（一）、“阅读危机”

　　中国出版科学研究所的品牌科研成果之一，《国际出版蓝皮书》的数据表明，美、英、法、俄、日、韩等主要出版业发达国家的出版业普遍认为，阅读危机存在，国民阅读状况呈现出不乐观的态势，主要表现在人均购书量、书报刊发行量和阅读时间方面均出现减少以及青少年读者阅读率降低。

　　同样，这样的现象也存在于我国，而且越愈发明显的趋势。

　　从以上数据看来，2005年我国国民阅读率首次低于50%，比2003年再次下降3%，比1999年则下降了12.7%;与图书阅读率相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，七年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。

　　该调查指出，与前三次调查结果相比，城镇居民和农村居民的读书率均呈下降趋势，分析其原因，主要是现代社会的生活工作节奏加快使人“没时间”读书，以及以网络为代表的新兴传播方式的兴起，分流了受众，使越来越多的新一代青年人越来越“不习惯”传统的阅读方式。

　　图书阅读率的减少、网上阅读率的增加同时发生未必是人们所担忧的“阅读危机”的征兆，但却确凿明示了阅读的一个转向:以图书为代表的印刷阅读刊物正在让位于以网络为代表的电子文本，其惊人的速度和可预测的趋势显示了新媒体的凶猛来势具有革命性的力量。

　　中国互联网络信息中心 (CNNIC)2006年1月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至加05年12月31日，我国网民数量己经达到了1.11亿，并且仍然在大规模稳步增长。 网络阅读的出现和增长，从一个侧面说明人们的阅读总量并不一定随图书阅读率的下降而减少，但阅读方式则肯定发生了根本性的变革。网络提供了获取信息的极大便利，甚至使人们产生了一定程度的媒介依赖，很多人己经习惯在需要了解某种信息时第一时间上网查找(参见第四章调查数据)，更有甚者镇日“挂”在网上。除此以外，手机、电子书等阅读工具也正在加速和深化阅读的新一轮革命。

（二）、新媒体环境下的新型阅读形式

　　从目前看来，新媒体主要包括互联网媒体、数字电视媒体、移动电视媒体、手机媒体等。在阅读的角度看，这些媒介具有一个共同点，那就是它们都是以显示屏幕为信息载体的：电脑的显示屏，电视的显示屏，以至手机、MP4、P2P、PSP等，所以又有人将这种好阅读形式统称为屏幕阅读。

　　1、网络阅读

　　随着网络技术的发展，网络已逐渐在人们平时的生活起居中占有越来越重要的位置了。生活起居很大一部分都可以在网络上解决，同样阅读也是如此。而且网络阅读有着其他媒介形式所无法匹敌的自我优势：时效性强，自我选择面广，不占用空间等。在其中，除了前些年已经在学生群中兴起的QQ空间、博客、校内日志，又或者是以写文著称的论坛：晋江论坛、写狗帮等；网络阅读已经在，特别是年轻人群体中占有了很大的分量。

　　而在这其中，值得一提的是近年逐渐兴起的电子书、电子杂志浪潮。

　　（1）、电子书:不是图书，胜似图书

　　相比较传统的图书，电子书 的特点就是容量大，随身携带在U盘里的电子书也许只有几个M的大小，但是其中的文字储存量可能是一大摞图书都比不上的。

　　例如中国市场上2004年推出的“翰林电子书”，可以储存数百甚至上千本图书，随时可以下载，更新，或在线阅读网上各种新闻信息，还配有词典检索等附加功能。

　　除此之外，电子书在展现文字的同时，可以同步配上音乐和图画。同样是一篇文章，纯粹的txt或者doc文档，做成电子书，表达效果孰强孰弱，可想而知了，这也就是电子书快速走俏市场的主要原因之一了。

　　（2）、网络杂志:从把杂志搬上网络开始

　　相对于传统杂志，运用多媒体手段做到图、文、声、影并茂的电子杂志，以其丰富的信息量和强烈的视觉冲击吸引了越来越多的订阅者。

　　现在的网络杂志主要分为三类。首先是传统杂志的数字化，这也是占有 比例的一种类型，如《时尚MAN》、《瑞丽pretty》等；数字媒体的杂志化，如博客网的《博客周刊》、新浪网的《游牧民族》等；以及新型的多媒体杂志《阳光电视导航》等。

　　2、.电视阅读

　　在网络大行其道的当今社会，作为曾经的媒体绝对霸主电视，也采取了相应的措施，来适应现如今的阅读需要。其中举如下两个例子：

　　（1）、字幕新闻

　　字幕新闻是指在播映其他节目时画面下端（或其他位置）的无声文字（文字新闻与口播新闻交叉重叠的部分，一般被视为口播新闻类）。

　　字幕新闻相对于传统的电视新闻来说，有着简洁性和及时性的显著特征。最明显的例子就在奥运会的时候，不同的频道直播着不同的赛事，你关注这个比赛的同时，另一个赛事中我国选手取得了佳绩，第一时间获取这一信息的途径，往往是此时你所观看的频道下方的关东字幕条。

　　（2）、读报节目

　　这也是近年来出现的一个新的阅读形式。凤凰卫视中文台2003年1月开始播出《有报天天读》，很快受到了观众的大力追捧，各大电视台纷纷效仿。例如中央电视台的《第一时间》，江苏电视台城市频道的《第一时间》等。

　　电视读报节目的背后，是快节奏的都市生活压力下，都市人对信息的需求与时间条件不允许之冲突的体现。

　　3、手机阅读

　　手机，庞大的用户群和信息交换量，使手机短信具备了媒体的特征，因而被称为“第五媒体”作为当今社会人均拥有率最高的多媒体类型之一，它本身便拥有着其他媒体所不具备的便捷的传播条件。

　　最早的手机小说《深爱》2000年1月诞生于日本。一年内订阅该小说的读者便突破200万人，并吸引了超过2000万的浏览人次。 日本国内手机用户现在己达到3亿之多，其中包括大批的手机文学爱好者。根据厂商所做的统计，在通常情况下，这些阅读者每天接收短信的字数在1000-2000字之间，其手机阅读模式也较贴近一般的、文学的阅读习惯。

　　2004年8月，号称“中国首部手机短信连载小说《城外》以18万元的高价，被运营商买断，同年11月，号称“中国第一步真正意义上的手机小说”《距离》在上海和北京同时首发。中国的手机读物出版和订阅逐渐开始进入了市场运作。

　　除了手机小说外，手机报，手机电视都已逐渐崭露头角。中国移动的免费手机报业务，在学生群体中有着非常大的读者群体。可以说，相当一部分学生每天的新闻来源都是手机报。
四、当代阅读现象分析

　　数十版乃至上百版的厚报往往在数十分钟甚至更短的时间内即读即弃，真正能够细读的信息寥寥无几，报社编辑显然也深明此理，因而标题斗大，图片趋多。通常，一个报纸头条能吸引的注意力不会维持超过一天，一条电视新闻被记忆的时间不会过夜，一期杂志专题被谈论不会超过一周。

　　这就是新媒体作用下的大众群体阅读中存在的一种普遍现象：浅阅读现象。而浅阅读的显著特征是快节奏。

　　（一）、“让李敖去读书，我们去读李敖”

　　理查德·沃尔曼提出的“信息焦虑”。 沃尔曼认为，信息时代不是“信息爆炸”，而是“非信息”(non-information)爆炸，或者是数据爆炸。信息必须导致理解。如果没有理解，就会导致焦虑。由于缺乏时间反思，信息超载会将人们变为机械的信息查询者。为了在因信息的激增而具有更强的“不确定性”的现代社会里获得一种安全感，个体努力在有限的时间里对更大范围内的信息进行搜索，对“深度”追求的牺牲自然也就在所难免。

　　大众阅读尤其是消费形态的阅读，多是出于了解、扫描的目的。扫描是为了尽可能触及个体所处的群体内流行的信息“全景”，在此基础上选择感兴趣的部分作较为细致的了解。耗时费神的深度阅读，在信息爆炸的现代，被认为是少数专家学者的义务。于是，不但要尽可能全面地传递讯息，还必须对讯息进行筛选和解读，这成为现代大众传媒必须也正在担当的责任。“让李敖去读书，我们去读李敖”，凤凰卫视的这句口号充分反映了大众阅读避繁就简的求浅心理。

　　（二）、读图时代：视觉狂欢

　　无论是越做越大的图片新闻，还是“摄影专栏”，《XX画报》，图片在当今媒体取悦、吸引读者的“必杀技”。

　　从符号语义学特征看，视觉传播具有三个特征：形象性、标记性、机构的不确定性。这三个特点就决定了图画必须与文字相结合，图文并茂，才能展现最佳的传播效果。

　　与此同时，这也是“浅阅读”现象的表现之一。醒目的大标题，再加上够醒目的图片，获得这些信息之后，从某种程度上来讲，读者已经阅读到了自己需要的信息，传播效果已经达到，而且视觉传播的符号语义特征决定了它具有比文字更低的认知门槛，和更强的吸引力与冲击力，在这个知识爆炸的年代，无疑是有着举足轻重的传播效果的。

　　综上所述，新媒体时代的到来，是信息技术与媒介融合的必然结果。当学术界还在讨论网络是不是“第四媒体”，手机是不是“第五媒体”的时候，手捧电子书，手机电视的人群已经开始传所以大街小巷了。当代中国正处于社会转型期，在新媒体深刻改变着传播模式的背景下，作为人类生活重要内容的阅读方式也差生了巨大的变化，而且我们所看见的变化也仅仅是刚刚开始。

　　所以，我们应该在密切关注的同时，摒弃所有就有的评判推理标准，以崭新的思维，崭新的目光来看待这一新型时代，才能更好的为适应这一潮流做好相应的准备。
 

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