在许多地方，旅游业已被列为当地经济发展的支柱产业或者龙头产业。与之相适应，地市级党报纷纷创办旅游专刊专版等，旅游报道占据了党报版面越来越显著的地位。

　　旅游新闻报道的特点

　　旅游行业本身具有很强的服务性，旅游新闻要为读者提供大量的旅游信息，满足读者多方面的需求。湖州日报《旅游周刊》除了每年黄金周旅游旺季推出相关报道之外，还注意增强旅游新闻的服务性。如与市旅游局合作推荐热门景区（点），介绍经典旅游线路，还为旅游者设计游程，提供航班、列车、客车、轮船的班次、票价等情况。

　　旅游业的发展总需依附其他行业的资源，这也带出了旅游新闻报道的一大特点——边缘性。从行业角度来看,旅游业是以服务为第一特征的新兴的服务产业，旅游产业自身专业性不强，行业就业门槛低。这些都决定了旅游新闻报道的边缘性特征。

　　旅游文化性主要体现在对当地特有文化的发掘，并将其融入到旅游新闻的报道中。例如浙江安吉县鄣吴镇是我国近代书画大师吴昌硕的故里，笔者在对该镇的报道中，没有停留在“就旅游报道旅游”的浅层上，而是和“昌硕文化”相结合，契合点放在文化提升旅游、旅游促进当地经济发展上，收到了良好的宣传效果。

　　旅游新闻报道存在的问题

　　旅游报道深度不够。综观当前的旅游报道，偏重面上的多，给人启迪并引导旅游经济持续、健康发展的报道少；单纯追求旅游经济数量增长的报道多，而旅游与其他经济发展相联系的报道少；就事论事的报道多，而放在社会层面上反映群众消费观念、消费方式出现新变化的报道少；对旅游带动一个地方经济发展报道的多，而通过旅游经济折射一个地方精神文明建设的报道少；对某地旅游产业发展动态宣传多，而将某地旅游放在全国旅游市场大背景下，富有思想的透视性报道少。因此，整个旅游报道虽然表现得轰轰烈烈，但缺乏时代精神和整体厚重感。归根结底，还是旅游报道缺乏深度。例如一年接待了多少游客、上了多少旅游建设项目、取得了怎样的经济效益等等，大都是简单的罗列和堆砌数字。而对于旅游业是如何按照市场机制健康运行、加强行业管理及体制改革等产业发展中的许多重要问题，缺乏应有的关注。

　　旅游新闻内容同质化。在地市级党报上，大部分旅游新闻的内容都是介绍旅游景点，推荐旅游线路等等，可谓大同小异。尤其是到了旅游旺季的时候，各报的旅游新闻如出一辙。内容严重趋同的旅游新闻，只会让报纸在市场中的竞争力越来越小。综观旅游旺季的各大旅游版面，除了报道旅游接待人次创新高，景点酒店客满为患之外，又有多少令读者眼前一亮的旅游新闻呢？
旅游新闻过分注重经济性，忽略了文化性。旅游活动，归根结底其本质上还是经济性很强的文化活动。旅游文化内涵相当丰富，包括社会结构、制度文化、历史文物、城市变迁、风土人情等等许多方面。但是现在一些旅游新闻报道只是简单地介绍到景点景区该如何走，景色如何美，到哪里吃什么，住哪里。虽然旅游新闻的服务性很重要，但是如果只是片面地强调服务性而忽略了其内在的文化性，会造成受众对旅游的兴奋点仅局限在“游山玩水”上，也会使整个旅游业文化层次降低很多。

　　旅游新闻报道突围之策

　　主题提炼要有特色，增强旅游新闻的吸引力。主题是一篇报道的中心思想，它是决定选材、结构、表现形式等一系列问题的依据。主题的提炼是否正确、鲜明、集中、深刻，是决定报道成败的关键。旅游新闻也不例外。如果既抓住了所写的事物的个性特征，又再现了所写事物的本质，那么在此基础上提炼出的主题，才是正确深刻的。主题的提炼，关键是动笔前的思考，首先自己要想清楚究竟要告诉读者什么，这件事情有没有意义，意义大不大。比如湖州市近郊的妙西镇是一个生态资源十分丰富的乡镇，笔者在对妙西旅游业的报道中，提炼出了“旅游促进农民增收”这一主题，写出了《妙西“风情游”促进农民增收》的长篇通讯，解析农民增收的原因，大大增强了旅游新闻的可读性和吸引力。

　　旅游新闻要挖掘深厚的文化内涵。旅游文化的内涵是多方面的，从时间概念分有古代、现代、当代；从内容分更是丰富多彩，大至地理环境、民风民俗、宗教文化，细至茶文化、酒文化、花卉文化、海洋文化等等。深刻理解各种旅游资源的文化构成，在此基础上确定旅游新闻报道的定位，才能使报道具有厚度和文化冲击力。这就要求我们在旅游新闻报道中，既要表现东方特色和民族特色，充分展示中国几千年的文明史，也要重点宣传代表地方特色的旅游文化精品，把新闻视点对准具有代表性的品牌，打造旅游精品。

　　重视旅游新闻对旅游经济的引导作用。地市级党报要发挥其自身在舆论上的引导作用，为旅游经济的发展起到指导性作用。旅游新闻要宣传各地把发展旅游经济与保护生态环境、推进窗口行业和城市精神文明建设相结合。有些地方由于经营思想不够端正，把旅游经济变成了“宰客经济”。因此，我们在报道中要注意宣传各地把发展旅游经济与窗口行业文明建设活动相结合，努力推进城市精神文明建设。

　　据了解，专业旅游新闻挖掘需深入、再深入。我们在报道中可能会觉得旅游新闻无非就是饭店、景点、交通、购物、导游等软硬件方面，没有太多的专业性和深入性。其实恰恰相反，旅游新闻的报道题材涵盖了交通园林、文物考古、环保生态等很多学科门类，要发掘出好的旅游新闻主题来，并非易事。因此，在旅游新闻的报道中，一定要抱着谨慎的态度和敬业的精神，深入、深入、再深入。
 

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