概况

《青海日报》是中共青海省委机关报，创刊于1949年10月20日，面向国内外公开发行，是党和政府与广大人民群 众联系的桥梁和纽带，是展示青海省改革开放成果的窗口，是青海省发行量 、最具 性、指导性和感召力的 综合性大报。《青海日报》为适合市场需求，适应读者口味，实施了多种报业改革，进入2003年后发行量（包括邮局发行和零售）迅猛增加到了14万余份，报纸的版面由对开四版扩增到每周一、三、五为对开八版。 《青海日报》可承印黑白版、套红版和彩版的各类广告，采取灵活多样的代理制度，完全可以按照客户要求，按时、按期刊登广告。广告业务已涉及到全国各大中小城市，并以良好的信誉和完善的服务与诸多广告界朋友建立了良好的长期友好的合作关系。

 青海是中国西部一块尚待开发、大有希望的宝地，它不仅拥有丰富的资源，而且战略地位十分重要。随着中国西部大开发战略的实施，青海省抓住机遇，改善投资环境，加快了基础设施和生态环境建设的步伐，每年都定期举办中国青海结构调整暨投资贸易洽谈会和环青海湖国际自行车赛等大型国际、国内商贸活动，同时出台了许多优惠政策，吸引了大批的客商前来投资，有力地促进了青海经济的迅猛发展。

 挖掘市场的巨大潜力，展望市场的广阔前景，各商家和企业家们在青海大展身手的同时，也极大的推动了我报广告收入的增长，《青海日报》的广告收入占全省广告总收入的38%。

从1949年创刊至1966年文，报纸浓墨重彩，深刻反映了党领导全国人民实现新民主主义到社会主义的历史巨变，充分展现了大规模开展社会主义建设的雄伟画卷。

在这段历史时期，青海日报立足青海实际，除了大力宣传镇反肃反、抗美援朝、三反五反、社会主义改造及过渡时期总路线，宣传恢复经济和我国第一个五年计划，第一部宪法，宣传各族干部和群众昂扬的社会主义积极性，宣传工农牧业建设和科技的重大成就外，还创造性的贯彻党中央、省委制定的路线、方针、政策。在民族问题的宣传上，强调一切工作都从各民族的共同利益出发，在平等、团结、互助的基础上，以恰当的方式结合各民族的特点去进行宣传，达到各民族共同发展、共同繁荣的目的。毛泽东同志1949年12月曾对青海工作作出重要指示：“要彻底解决民族问题，完全孤立民族反动派，没有大批少数民族出身的共产主义干部，是不可能的”。对此,报纸作为一个重大问题，反复、深入进行宣传。全省在培养少数民族干部有一定数量的基础上，根据省委安排，报纸宣传又着力把建立民族区域自治政权作为一件大事来抓。在民族问题的宣传策略上，始终注意做好民族、宗教界上层人士的工作，发动和依靠人民，团结大多数，孤立和打击少数顽固的敌对分子。这样宣传的结果，有利地粉碎了敌人妄图利用复杂的民族矛盾和宗教影响破坏新生政权的阴谋，使党的民族政策在青海取得了重大胜利。

在1959-1962年，青海日报宣传党的“调整、巩固、充实、提高”的八字方针，放宽政策，休养生息，并大力报道新道德、新风尚，进行移风易俗宣传，鼓舞人们奋发向上，促进社会主义建设事业的发展。由于党的指导方针有过种种失误，报纸宣传也不可避免地受到“左”的干扰，有过偏差。特别是从1966年开始至1976年，这10年是我们党、国家和人民遭受浩劫的时期，党报变成了“帮报”，党报的声誉受到了极大的伤害。 1978年党的十一届三中全会，已过去了23年。拨乱反正，将我国的建设推向改革开放、建设有中国特色社会主义新的历史时期，从那时起，是我们国家和全省各族人民思想大解放的23年，是中国和青海省改革开放、经济大发展的23年。经济的发展和社会的进步，极大地促进了青海日报宣传和新闻事业的发展。突出体现在三大方面：

（一）报纸一扫“假、大、空”的恶浊空气，坚持以党的经济建设为中心，宣传思想解放，宣传实事求是，宣传改革开放，反映经济解放，不再进行“左”与“右”，姓“社”姓“资”的讨论，在坚持以正面宣传为主的前提下，增加信息量，扩大宣传面，提高为读者服务的功能，报纸宣传发生了根本性的变化。

（二）改革的深化，经济的发展，产生了大量有价值的新闻。大力宣传党的十一届三中全会的路线，全面落实党的经济政策、知识分子政策及民族、宗教等方面的政策，坚决贯彻党的改革、开放、搞活的方针。党的十二大以后，突出宣传大会精神以及大会确定的从1981年到本世纪末的战略目标、战略重点、步骤和方法。这些丰富多彩的社会实践和波澜壮阔的改革事业，丰富和扩大了报纸的信息来源，有利地推动了新闻事业的发展。

（三）报社的经济实力有所增强。随着全省经济建设的发展，青海日报广告业有了拓展，同时，利用自己的经济实力开展了一些经营活动，使报社能够筹集一部分资金进行了设备的技术改造和更新换代，推进报社向报业集团的方向发展。

高举邓小平理论伟大旗帜是这一时期报纸变革的主要标志。青海日报就大力宣传解放思想，实事求是的思想路线。根据党的方针、政策、路线，联系青海干部群众的思想实际，联系“文革”流毒和“左”的影响，报纸发表了相当数量的言论，开展实践是检验真理的 标准等讨论，使全省广大干部群众逐渐打破了思想上的禁锢，有力地推动了改革开放中人们思想观念的转变。1992年，青海日报认真组织邓小平同志南巡讲话精神的宣传，一抓言论，二抓典型，三抓调查，结合改革开放涌现出来的新思想、新举措、新成绩，进一步拓宽改革开放的宣传面。进入九十年代后期，报纸继续大力宣传邓小平理论，结合各个阶段宣传侧重点，分专题进行报道，比如在抓十五大精神学习贯彻时，宣传开展新一轮“解放思想、加快发展”的大学习、大讨论、，在理论版设置《深入邓小平理论》专栏，配发系列评论员文章，及时报道各地学习经验及各种理论研讨活动，用广大干部群众具体生动的感受和体会，反映他们深入学习邓小平理论，深刻理解和坚持党的基本路线及各项方针政策的生动实践，从而突出宣传了解放思想，实事求是，争创一流的新观念，使抓住机遇，加快发展成为全省各族干部群众的共识。 为改革开放和经济建设服务是这一时期报纸宣传的主要任务。2青海日报的宣传始终以经济建设为中心，突出改革开放的宣传，以此带动各方面建设的宣传报道。八十年代，报纸连续报道了龙羊峡水电开发、青海石油开发、钾肥、锡铁、青藏公路建设等国家重点建设项目，给青海的各族干部群众以极大的鼓舞。1990年，青海日报对西宁钢厂、青海铝厂等一批深化企业改革的典型侧重进行了宣传。针对青海东部农业区发展庭院经济等问题，连续突出地宣传了民和、循化、化隆等地提倡农民治理荒山荒坡、发展果园业及小尾寒羊的典型经验。这些地方抓农林牧生产深度开发的工作，方向正，路子对，见效快，在全省农牧业区引起连锁反应，人们争先向他们学习取经，不少地方由此逐渐摆脱贫困致富。此外，这一时期的报纸宣传，对全省开发资源作了大密度、大规模、大范围的报道，其中对青海省“以资源带开发”的报道，对青海省深化改革开放和推进经济多元化发展产生了极大影响，加快了引进外资的步伐。青海日报在经济宣传中敢于打大战役，使宣传起点高、声势壮，内容实，从而产生深刻生动，振奋人心的宣传效果。1997年，青海日报以《走进市场，重振国有企业雄风》为栏题，有选择地对省内10家国企如何加快改革步伐进行了宣传，除了撰写经验性通讯外，还逐片配发评论员文章，增强了报道感染力。对西宁市中小企业改制的11篇评述性系列报道，为青海省企业改革提供了较深层次的思索和经验。1998年6月。又开辟了《集中力量，打好国企改革攻坚战》等栏目，加大解放思想深化改革的内容，重点抓好加快中小企业改革，建立现代企业制度，实现两个根本转变的报道。在有关专页上开设“新闻启示录”、“热点追踪”、“大视角”等栏目，以编发深度报道为主，刊登了<大地忧思录>、《贫困山区纪行》、《柴达木——一个文明的消失》等系列或重头稿件，对人类、环境、贫困等重大问题进行了深刻剖析，还就市场、粮食购销体制及农牧业生产中的热点问题进行了一系列报道。

狠抓精神文明宣传是这一时期的主旋律。青海日报在宣传社会主义物质文明建设的同时，丝毫没有放松对社会主义精神文明建设的宣传。报纸十分重视选择典型事件、典型人物和典型集体，对广大干部群众进行理想信念、艰苦奋斗、开拓进取和热爱青海的教育，先后报道了商业战线劳模李秀菊、优秀放牧员切洛、优秀教师李淼、军营里的“罗健夫”黄汉民、为企业发展艰苦创业的厂长刘克圣等一批先进人物，在群众中产生了较大影响。1985年冬天，玉树、果洛等地发生严重雪灾后，本报采写了大量报道，生动鲜明的反映了各族人民奋发开拓，迎难而上的精神风貌，有力地促进了全省的精神文明建设。九十年代初，报纸先后推出了《高原勇士——甄万和》等一批通讯，在显要位置交叉宣传了湟源牧校、柴达木人、青藏高原模范兵站部官兵甘于吃苦、乐于奉献的群体典型，并配发了120件各行各业开展学习活动的经验消息、通讯及专栏，生动地宣传了在改革开放和商品经济发展的形势下，雷锋式先进个人和集体的新的精神境界和时代风貌。报纸宣传坚持把典型报道作为提高宣传质量，发挥正确舆论导向的重要途径之一。先后推出了赵延年、史怀明、胡道春、刘让贤、张淑梅、郭尖措、李小松、秦文贵和果洛州当前村等一批先进人物和先进集体的报道，这些典型丰富生动，有血有肉，产生了强烈的说服力、感染力和鼓舞作用。 青海日报和中国一同走过了52年风雨之路。52年来，全社职工不断解放思想，更新办报观念，推进新闻改革，1951年1月16日创办了我省第一张少数民族文字报纸<青海藏文报>，1998年10月9日创办了青海省第一张城镇居民生活报《西海都市报》，同时还承办《青海监狱工作报》、《青海新生报》的编采出版工作，此外，青海日报社 

还在全省各州市设有10个记者站，在上海设有办事处，在格尔木建成了新闻大厦，从而为组建报业集团创造了良好的条件。 1992年9月5日，《青海日报》实现了激光照排和胶印。同年9月11日，试刊出版了第一张彩版的《青海日报》。1996年8月《青海藏文报》也实现了激光照排。1998年4月，青海日报整套彩色桌面系统投入使用，从而填补了全省报纸印刷行业没有彩色桌面系统的空白。通过卫星传版系统，青海日报印刷厂从1994年起先后代印《人民日报》、<参考消息>。与此同时，青海日报还致力于开拓报业、发展多种经营，坚持“由小到大、滚动发展，由近及远、逐步延伸”的报业经营方针，大力发展多元化经济，抓紧拓展广告业，壮大报社自身实力。随着国家经济建设的发展，报社多方面的设施也逐步得到改善。社址前后搬迁6次，全社职工的工作、生活条件也比初创时期有了巨大的改善。

《青海日报》作为中共青海省委机关报，以其在青海省最具 性、指导性、感召力,且覆盖面和发行量 的媒 体，为适应读者的需求除了国内、外、本地新闻版外，还开设了许多专版。

 其主要专版有：《社会》、《经济周刊》、《江河源》、《环球经纬》、《读者心声》、《国际副刊》、《科技潮》、《学与研》、《教育方园》、《人与法》、《卫生大观》、《经济生活》、《河源涛声》、《文化园地》及《星期五》、《社会新闻界》、《广闻博览》、《车界》、《居家》还增加了分类信息、生活资讯和市场资讯等专刊。尤其是汽车专版《车界》深受广大读者和商家的欢迎。

1、高收入读者比较：月收入2000元以上的读者中，《青海日报》的读者占68.4%。 2、高购买力年龄群体读者比较：20—39岁人群中，《青海日报》的读者占54%，40—55岁人群中，《青海日报》的读者占67%。

 3、高学历群体读者比较：大专以上《青海日报》读者人数最多达62%。

 4、具备高消费能力的职业群体比较：公务员、专业技术人员、企事业单位、公司人员、矿山、建设工地、私企业主《青海日报》读者人数达60%。

 读者与《青海日报》接触方式：忠实读者占63%，经常读者占35%，偶然读者占2%。一个媒体拥有忠实度极高的 读者群体是日积月累的结果，包括内容的感染力，指导吸引力对读者开拓的各种新开版面的累积等，也是我媒体已被习惯性阅读的反映

 报纸内容的受读比例

 阅读所有版面的占39%，阅读大部分版面和内容的占30.5%，阅读一半左右版面和内容的占22%，阅读少部分版面和内容的占7%，阅读很少部份版面和内容的占1.5%。

 报纸的受读比例常常是人们衡量报纸内在质量的最直观的指标之一。