20世纪80年代中期，我国报纸事业相对来讲还不算发达，传播信息的版面有限，标题新闻由此诞生。直至20世纪90年代初期这段时间，标题新闻在报纸上的应用频率一直比较高。

    目前，《中国青年报》等一些报纸仍然留有标题新闻的报道形式。因标题新闻和新闻标题在形式上的相似性，许多读者甚至新闻业内人士把二者视为一类，简单地认为把新闻标题单拉出来就成了一条标题新闻。但实际上，标题新闻和新闻标题存在很多不同点。相对新闻标题，人们对标题新闻比较陌生，理论界对标题新闻的研究也比较少。本文结合新闻标题，对标题新闻进行较为全面的分析，以求更好地认识二者的相同点和不同点，使其在信息传播上更好地发挥各自的作用。

　　从二者的相同点上来看，新闻标题的渊源就是标题新闻的渊源，“这是因为它们有着极为一致的地方。第一，标题与标题新闻的结构完全一样；第二，标题与标题新闻都是新闻事实或主题的浓缩和概括；第三，标题与标题新闻都是让读者从简短的文字中了解新闻的涵义；第四，标题与标题新闻都具有简练、醒目、富有个性的特点。”[1]

　　对于二者的相同点，人们都比较清楚了，下面主要结合二者的不同点来分析。有些方面虽然可比性不强，但把二者放在同一个背景下一起讨论，更易于理解标题新闻的特点。

　　一、二者在概念本质上和制作要求上是不同的

　　标题新闻是“以报道性标题的形式传播新闻信息的新闻样式，是以短语为语篇组构样式的新闻变体。”[2]标题新闻是一种新闻文体，核心概念是新闻，是一条新闻的全部。新闻标题的落脚点是标题，是一篇新闻的有机组成部分。所以二者属于不同的体系，认清他们各自体系的特点，才能从根本上区别他们。

　　二者在概念上不同，在制作要求上当然要遵循不同的制作规律。虽然标题新闻没有普通新闻的导语、主体、背景等部分，但它依然承担着传递一条相对完整的信息的任务。而新闻标题经历了无标题时代、分类标题时代、一文一题时代后，发展到现在已经相对成熟，样式多种多样，很多新闻标题是以吸引受众为主要目的的。所以，“标题新闻是单军作战，而唯其单军作战，装备才要尽量齐全，在保证高度概括新闻事实的情况下，还要兼顾一些新闻要素。而新闻标题是和导语、主体、背景等协同作战，共同发挥作用。所以它首先考虑的是传神醒目，给读者形成一个良好的第一印象，其次才去考虑它的概括性，这是和标题新闻首先考虑高度的概括性，其次才去考虑文采，是很不相同的。这是标题新闻和新闻标题制作时的主要区别。”[3]

　　二、有些新闻标题独立出来可以成为一条标题新闻，但大多时候是不合适的

　　对于那些新闻要素比较齐全的新闻标题，把正文内容拿掉，也可以当标题新闻刊发。以《中国青年报》2008年12月20日第一版的一则消息为例。这则消息的标题是“胡锦涛《在纪念党的十一届三中全会召开30周年大会上的讲话》单行本出版”。其正文比较短“新华社北京12月19日电　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛《在纪念党的十一届三中全会召开30周年大会上的讲话》单行本已由人民出版社出版，即日起在全国新华书店发行。”比标题主要是多出了一个“地点”要素。这条新闻的标题可以直接当成标题新闻来用，但要考虑在哪种报纸刊发的问题。

　　还有的新闻标题，稍加改动，也可以变成一条标题新闻。《人民日报》2008年12月21日第一版有一条新闻的标题是“中阿两国领导人互致贺电热烈庆祝两国建交50周年”，因为以“阿”字开头的国家不止一个，如果这条新闻的标题直接拿来当标题新闻，给读者的信息是不确切的。如果把“中阿”改成“中国和阿尔及利亚”就比较合适了。《人民日报》2008年12月20日第二版一则消息的标题是“中国国际建设环境友好型社会成果展开幕”。根据这条消息的正文内容，如果把它改成“中国国际建设环境友好型社会成果展在北京开幕”，传递的信息相对完整了，就可以当成一条标题新闻来刊发。

　　由于二者在本质上和制作要求上有很大不同，所以很多时候，一则消息的好标题，单拿出来往往不是一条好的标题新闻，甚至根本不可能拿来当标题新闻。《人民日报》2008年12月11日第十三版的一篇消息，标题是这样的：农村学校有了“电老师”。这条消息只保留标题，并作为标题新闻刊发，是非常不合适的。“电老师”是什么意思，农村哪些地区的学校，标题都没有说明。如果只读标题，读者获得的信息将是不完整的。但作为一个标题，它很生动，可以吸引读者去读这条新闻，是一个好标题。

　　三、报道同一件事，用何种形式，新闻标题怎么制作，依各种报纸的特点而定

　　报纸的任务和特点不同，同一新闻信息传播的形式也不同。一些专业类的新闻消息在专业报纸中作为重要新闻来详细报道，而在非专业类报纸中则可以以标题新闻的形式出现。一些重要的会议新闻在非党报类报纸上可以以标题新闻的形式出现，但在党报上则应作为重要动态新闻进行全面报道。

　　比如，对2008年12月19日胡锦涛温家宝会见曾荫权何厚铧这一事件，《中国青年报》和《人民日报》的报道形式是截然不同的。在2008年12月20日《人民日报》上，第一版专门有两篇稿件报道了这一事件。第一篇的稿件标题被设置成了复合标题，主标题是“胡锦涛分别会见曾荫权何厚铧”，副标题是“对特别行政区一年来的工作给与充分肯定，并向香港澳门广大市民致以新年祝福 习近平等参加会见”。该则消息还配了两幅比较大的彩色照片。第二篇的标题是“温家宝分别会见曾荫权何厚铧”。而在《中国青年报》12月20日第一版上，这件事被处理成一条标题新闻“胡锦涛温家宝分别会见曾荫权何厚铧”。《人民日报》是我国最重要的党报，《中国青年报》属非党报类报纸，面对党中央非常重要的事件，《人民日报》不仅用大篇幅进行报道，标题也进行了精心设计。《中国青年报》用标题新闻的形似报道就可以了。

　　四、新闻标题和标题新闻在会议新闻报道的改革上发挥着不同作用

　　长期以来，“会议新闻没看头”，是新闻界和读者的普遍反映。但会议新闻是“上传下达”的重要形式之一，报纸，特别是机关报又不能没有会议新闻。可喜的是，近年来，新闻工作者在运用标题新闻以及新闻标题的制作上下功夫，在会议新闻报道改革上取得了比较好的效果。

　　2003年,《福建日报》把省级领导人一般性重要活动处理成标题新闻来报，引起了新闻界广泛关注。2003年1月21日至25日卢展工省长到农村慰问困难群众，在26日的标题新闻《福建日报》一版上被处理成了“标题新闻”。当记者问卢省长为什么喜欢上“标题新闻”时，卢风趣地说：“标题新闻”一目了然，重要的内容都浓缩在短短的几句话里头，人们看了容易记住，领导的一般性活动发一大篇报道，很少有人看，即使看了也记不住。”其实，早在上世纪八十年代，《贵州日报》就对以标题新闻的新式报道会议有了初步探索和运用。1986年11月2日《贵州日报》在第一版刊发了标题新闻“省劳改局召开表彰大会全系统216个先进集体和个人立功受奖”。目前，把会议新闻处理成标题新闻来刊发的报道方式经常被《中国青年报》等一些报纸采用。

　　怎么让会议新闻里面有“新闻”，使会议新闻看起来不再枯燥，新闻工作者在新闻标题的制作上进行了创新。以前有很长一段时间，报纸在报道会议新闻时，标题多为“某某会议在某某地召开”。近年来，会议新闻的标题多处理成复合标题，会议的亮点在标题上直接体现出来。《人民日报》2008年12月20日第四版，有一则消息，引题是“王刚在与人民日报负责同志座谈时强调”，主标题是“人民政协新闻宣传工作要突出重点体现特色增强实效”。同一版上还有一则新闻，引题是“王胜俊在全国高级法院院长会议上指出”，主标题是“为应对金融危机提供司法保障”。这样的报道形式，增强了会议新闻的可读性，节省了读者获取重要信息的时间，赢得了读者的肯定。

　　五、标题新闻和新闻标题的发展趋势是不同的

　　随着各种报纸争夺受众竞争日趋激烈，取个好的新闻标题， 程度地吸引读者眼球，成了媒体间竞争的重要手段。所以，新闻标题的制作更加受到新闻工作者的重视。尤值一提的是，网络媒体的兴起，使新闻标题迎来了又一个发展的春天。“在网络中，新闻信息的内容是非常丰富庞大的，足以使人眼花缭乱，而用标题的形式来归纳新闻内容、提示新闻价值点、方便使用查询和阅读，就成为网络新闻发布不可缺少的因素。”[4]

　　标题新闻是因报纸版面紧张而诞生的，为缓解报纸版面容量与传播信息量这对矛盾找到了一条可行的路径。但20世纪90年代以来，我国经济快速发展，报业繁荣，更多种类的报纸出现，报纸也纷纷扩版。有了更大的空间容纳各种各样的信息，标题新闻有了衰落趋势。这种趋势还来源于标题新闻本身存在的五要素不全和内容不完整的严重缺陷。但标题新闻能够丰富报纸的版面语言，因其简洁、醒目、匀称出现在报纸版面上，有利于调节读者的阅读心理，所以标题新闻仍有它自身存在的价值。

　　综上所述，标题新闻与新闻标题虽然在形式上有类似之处，但在基本概念、制作要求、作用及发展趋势等方面还是有不小差别的。我们在进行标题新闻写作和新闻标题制作时，只有认清了二者的不同之处，才能更好地遵循它们各自的制作规律，使它们尽可能发挥各自的 作用，提高新闻信息传播的效率。

　　注释：

　　[1] 李跃华：《也谈标题新闻的诞生与衰落》[J]，《凯里学院学报》2007年第5期。

　　[2]李德龙、荣江涛:《标题新闻的内涵及特点》[J]，新闻前哨，2008年第1期。

　　[3]李庆华：《标题新闻与新闻标题》[J]，《淮北煤师院学报》2001年第3—4期。

　　[4]刘 路：《新闻标题论》[M]，北京，中国社会科学出版社，2002年5月第一版，第13页。

　　参考文献：

　　[1]刘明华 徐泓 张怔：《新闻写作教程》[M]，北京，中国人民大学出版社，2002年3月第1版。

　　[2]刘海贵 尹德刚：《新闻采访写作新编》[M]，上海，复旦大学出版社，1997年第二版。

　　[3]刘 路：《新闻标题论》[M]，北京，中国社会科学出版社，2002年5月第一版。
 

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