北京市工商局日前公布打假专项行动的情况，首次开出针对商家利用微博进行虚假宣传的罚单：北京方万源公司通过微博虚假宣传、侵害他人商誉，被罚款15万元。北京市工商局表示，今后将针对微博、微信中宣传、销售的商品进行重点监控，主要针对虚假宣传等。更多广告新闻请关注广告买卖网。
方万源公司在微博上将其销售的“大K青葱版”手机与其他手机进行对比，并号称自己的手机“胜出”。以我的理解，这样的广告宣传至少存在两个问题：一是故意贬低甚至诋毁其他生产经营者的商品，侵害了他人的商业信誉，构成不正当竞争;二是这种对比是方万源公司自说自话，而不是消费者的普遍体验，所谓自己的手机“胜出”夸大其词，构成虚假宣传，给消费者造成误导。北京市工商局以虚假宣传、侵害他人商誉为由对方万源公司罚款15万元，理所应当。
在互联网时代，有些商家可能觉得，在传统媒体上做广告有诸多限制，而在BBS、博客、微博、微信上注册用户，以自媒体的形式进行广告宣传，总可以突破一些法律限制，至少可以打打“擦边球”。于是我们看到，类似于方万源公司这样广告宣传，在网络上并不鲜见，在各种自媒体上无孔不入。方万源是首家受到处罚的商家，但网上还有很多弄虚作假、诋毁他人商誉的广告宣传没有受到查处，仍在肆意混淆是非、误导消费者。
商家欲在网上打“擦边球”其实是想当然，无论网上还是网下，不管是在传统媒体上还是在自媒体上，广告宣传都须遵循《广告法》等法律法规的规定，微博、微信等自媒体，绝不是商家进行虚似宣传的“法外之地”。
相比传统媒体的广告监管，监管网络广告尤其是自媒体上的广告宣传，范围要广得多，难度要大得多，但又显然不能放任不管。北京市工商局表示将对微博、微信中的广告宣传进行重点监控，值得其他地方的工商部门效仿，将自媒体广告纳入监管范围。同时，商家也当以方万源公司受罚为戒，规范自己的广告宣传，无论是在网下还是在网上。更多广告新闻请关注广告买卖网。
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