最近几年来，许多城市党报都面临严重的挑战。一方面来自互联网的冲击，年轻一代越来越倾向于从互联网中获取信息，读报人数在减少。另一方面来自党报自身存在的问题。如有的党报经营比较粗放，办报成本居高不下，内容水分又较多，可读性较差。而作为服务党委政府中心工作的重点报道不够突出，加上许多党报经营困难，进一步发展受到很大的制约，已成为党报需要着力解决的紧迫问题。所以，党报要实现充分利用有限的版面资源进行统筹安排，确保版面发挥 效能需要抓好以下3个环节。

 围绕大局突出重点

 　在互联网日益发展的今天，论信息量，党报不能与互联网同日而语，而党报的优势在于深度报道。推进新闻内容生产的集约化，从编辑部角度来讲，对于新闻信息的选择、提炼更加讲究。要求对于版面内容进行整合调整，更加有效地利用好每一个版面，去掉不必要的行业会议报道和工作性动态报道，以及可有可无的一般性成就报道。

　　从党报定位来说，经济政治新闻，特别是涉及经济政治的重点报道、深度报道，需要着力花工夫去做好。这种集中力量、确保重点的版面经营方针，也是新闻内容生产集约化的一个重要体现。

　　在具体实践中，作为编辑部要整合采访力量，加强组织策划，强化考核，把记者日常报道的重点引导到采写重大报道和深度报道上来。

　　最近几年，《宁波日报》正是按照这个思路，通过完善编委会和部室二级策划机制，实行重大报道项目责任人制度等举措，花大力气抓好重大报道。

　　该报从２００５年开始，推出了一心为残疾人事业服务的重大典型——王延勤先进事迹报道和围绕党委、政府执政为民的实事工程——为解决人民群众日常生活中碰到的社会保障难、住房难、就业难、就医难，优化就学环境、人居环境、人文环境、服务环境的“解四难创四优”报道后，２００６年推出了杭州湾大桥自主创新报道和宁波汽车南站３５６１服务班先进事迹报道；２００７年推出了徐义胜英雄事迹及相关的促进新老市民融合、加强外来工服务与管理报道和“五洲星现象”及企业履行社会责任主题报道；去年推出了乡村好医生胡贤林先进事迹报道，以及围绕杭州湾大桥开通的大型系列报道和应对金融危机系列报道等。

　　在这些大型系列报道中，改变了传统的报道手法，采用了长篇通讯、大型评论、系列主题专版、报网互动相结合这种报道模式，分别集中一段时间、集中版面、连续刊登、强势推出，起到了扩大报道影响力、更好地引导社会舆论的作用，受到读者的广泛好评。有的在全省和全国产生了强烈反响。在2005年~2008年的４年中，《宁波日报》共获得浙江新闻奖一等奖１１个，二等奖和三等奖４３个。在这些获奖作品中，相当一部分是重大主题报道、重大典型报道、重大事件报道。

 　加强报纸服务功能开发

      党报的主要功能是围绕党委政府工作大局做好舆论引导，但作为一张新闻纸，如果不重视读者的需求，最终也会失去读者。

　　因此，在党报的功能定位不变的前提下，要按照“三贴近”的要求，统筹各方力量把读者关心的问题做透。《宁波日报》除重点抓好头版要闻外，把民生新闻作为二、三、四版地方新闻经营的重点。特别是把民生新闻中服务读者的内容，也就是对与读者切身利益密切的信息进行重点关注和深度开发。

　　如今年２月２８日，该报二版《新闻聚焦》专栏，刊登了《去年宫颈癌夺走77个甬城姐妹生命》，报道引起读者的强烈反响。不少社区的大屏幕中反复播放，观看的人有很多。随后，该报又进行跟进报道，刊登了由市总工会文卫工会与宁波市第一医院发起成立“关爱宫颈俱乐部”消息，加入该俱乐部的会员朋友可凭会员证每年享受相关服务。这样，报道不仅起到服务读者的作用，而且还推动了广大妇女如何预防宫颈癌的工作。

 　报纸经营需处理三者关系

 　在党报的经营工作中，关键是正确把握和处理好报纸经营的量、本、利三者关系。量就是党报的发行量，它既是党报占领舆论阵地的重要标志，也是广告商投放广告的主要依据。要科学把握发行量，不能超越实际，盲目增加无效发行，因为无效发行使成本上升，利润减少。但同时，在同城有其他报纸竞争的环境下，要确保一定的发行量。去年《宁波日报》征订时，根据上级要求做大做强党报和当地广告市场竞争需要，作出了城区增加３万份的决策，并得到付诸实施，很好地起到了扩大党报影响力、稳定和增加广告收入的效果。

　　本就是办报的成本，利就是办报实现的利润。要提高效益，增加利润，关键是要开源节流。除了要全力开拓广告市场，增加广告收入外，成本的控制十分重要。

　　以前许多报纸包括《宁波日报》在内，版面布局存在“大而全”的现象，水分较多。从今年３月底开始，为改变版面粗放经营的现状，《宁波日报》通过调整整合专副刊，一年可实现增收６００余万元。同时多年来，《宁波日报》坚持通过加强管理，控制进人，解决人浮于事问题，并注意控制费用支出，使报社在全国同类城市党报中保持了较好的赢利水平。
 

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